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Adidas assume marca Reebok no Brasil

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Dança de marcas do mercado brasileiro de calçados esportivos.

Depois de quase 25 anos sob a tutela da Vulcabrás, a grife Reebok foi assumida no Brasil pela Adidas – gigante alemã que comprou a marca em 2005.

A Vulcabrás, do grupo Grendene, era distribuidora oficial e licenciada da Reebok no Brasil desde 1992 – antes, portanto, da compra da marca pela Adidas, num negócio de 3,1 bilhões de euros. Em 2008, Vulcabrás e Adidas anunciaram contrato de joint-venture que garantia à primeira o direito exclusivo de importação, produção e distribuição dos calçados esportivos, roupas e acessórios da grife até o final de 2015, tanto no Brasil como na Argentina.

No ano passado, a Adidas encaminhou a rescisão da joint-venture com a Vulcabrás, como parte de sua estratégia global de manter a Reebok operando sob sua gestão em todos os mercados do mundo.

Criada em 1895 em Bolton, no Reino Unido, a Reebok tem algumas lojas de varejo no Brasil, que também passam ao controle da Adidas.

Juntas, Adidas e Reebok tem a liderança do mercado brasileiro de calçados esportivos.

A Reebok já chegou a representar 90% do faturamento da Vulcabrás, antes de a empresa comprar a rival Azaléia.

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